品牌成立是长久之功，不是短期的流量赌博！而贴牌终究不是企业发展的永恒之谈！从西凤酒与司马南的那点事，又能给酒企带来什么启示？

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司马南偷税被罚，累及西凤酒

西凤酒又一次跌倒在司马南上。

3月21日，国度税务总局一则对于偷税案件的公告将收集大司马奉上了公论的风口浪尖。

公告知道，司马南在2019年至2023年期间，通过退藏收入、伪善申诉等工夫，少缴个东谈主所得税、升值税等税费认为462.43万元。国度税务总局北京市税务局巡逻局对司马南至极实控企业追缴税费款，加收滞纳金、罚金认为926.94万元。

事实上，一切早有端倪，动作全网粉丝超5000万的大V，司马南多个平台的账号自昨年11月初就再无更新。

司马南偷税案的曝光，也激发了网友对其与西凤酒一段“旧事”的复盘。这是一段西凤酒不肯再多提的“虐心”旧事。

2024年中秋佳节之际，西凤酒贴牌经销商“国花瓷”在西安大唐不夜城举办“2024国花瓷西凤酒中秋盛唐夜宴”行动。行动中，该经销商邀请到了司马南动作嘉宾饰演李白，进行诵读等演出。

鉴于司马南此前一面在收集上大立“爱国东谈主设”“反好意思东谈主士”吃尽流量红利，在全平台狂揽粉丝超5000万，另一面却赴好意思买房和插足好意思国大使馆行动，如斯内外在外两张皮的作念派激发不少网友不悦，并让他背上了“夹头”等负面标签 ，加之在行动演出经过中司马南的跌倒，更是引爆了公论，其跌倒画面被网友戏称为“司马夹头变司马叩首”，西凤酒也因而被网友冠以“夹头酒”，致使激发了一定的抑遏行动。

因为这个不实的弃取，西凤酒和司马南王人吃到了苦头。

濒临网上负面滔天的公论，司马南示意我方没拿西凤酒的钱，不存在给西凤酒站台代言和作念告白，今日的中秋行动我方仅仅赶赴作念演讲，和同受邀的学者巨匠有过几番对话，西凤酒是行动辅助方辛苦。

西凤酒方面则选定了与司马南“割席”的格调，并在事情发酵多日后，发出了一份热切声明，称行动系经销商行径，并出台《设施商场践诺行动奉告》，对子系品牌行动进行严格督察和条件，然而由于公关声明的鹅行鸭步，导致西凤酒虽想辛苦划清范围，但依旧没能让弘大铺张者泄气，并摈弃收集公论。

现实上，从名义上看，西凤酒因司马南两度堕入公论旋涡，是因为“交友失慎”“弃取失慎”，属于巧合气候 ，但透过气候看实质，现实上是品牌耐久依靠贴牌方法所埋下的“暗雷”被触发辛苦，有其势必性，即便今天莫得因司马南的偷税事件而引爆，他日也会因为其他事情而引爆。这是西凤酒该想考的深眉目问题，而不是动不动就去投诉，就去想主义去删贴，这么，不仅在媒体圈激发反感，酿成对其的品牌伤害，还会让其在舆情的管控上，耐久处于“被紧盯”的现象，从而影响企业的销售使命。

被西凤灵通5次投诉的某视频，总算奏凯了！

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西凤酒的“贴牌期间”

回溯西凤酒的发展史，这位曾与茅台、泸州老窖、汾酒并称为“老四大名酒”的老牌酒，却老是在全新的历史周期“不逢时”。

据公开报谈，西凤酒曾在2012年至2018年的6年间4次冲击IPO，但均以失败告终，是当今四大“名酒”中唯独一家莫得上市的酒企。

为了扭转讨论弱势，同期也为了弥补产能不及和自己发展经过中的短板，2010年前后，西凤酒弃取了与大销售商联结出产贴牌家具，并在销售方法上选定包销体制，开启了品牌的贴牌期间，并繁衍了西凤酒6年陈酿和15年陈酿、华山论剑西凤酒、国花瓷西凤酒、御宴西凤酒等“四大贴牌商”。

贴牌方法的开启，使得西凤酒的家具谱系得到极大扩容，在巅峰时候贴牌酒类型曾一度高达约2000多种，也带动了家具销量和收入的大幅擢升。阐述此前西凤酒向监管部门寄递的招股书知道，2015年至2017年的三年间，西凤酒靠贴牌加工所赢得的家具收入占各期家具总收入的比例差别为31.83%、37.21%和36.44%。

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铁心贴牌酒成行业共鸣

对于弘大酒企而言，贴牌方法无疑是一把双刃剑，一方面，贴牌方法约略匡助酒企快速扩大商场占有率，提高品牌声量，带来的经济效益至极可不雅；但另一方面，贴牌方法也极易稀释主力品牌的价值量，且极易因酒企处罚欠妥和滞后酿成反噬，挫伤企业健康发展的根基。也正因为如斯，比年来酒企尤其是高端名酒企正在缓缓铁心贴牌酒。

其中，行业老老迈茅台集团在2017年、2018年先后无情了“双十”“双五”贪图，对子公司单个品牌条码数和保留品牌数作念出了明确扬弃，使得品牌数目与家具数目急速缩减。2019年，茅台集团又协同旗下通盘品牌子公司全面住手了包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批家具所涉业务。

舍得酒业在2016年改制时候全面住手沱牌酒的定制开拓业务，住手的沱牌贴牌酒品种达1000多种。

汾酒集团则是在2019年被曝“开拓酒”丑闻后，切肤之痛，对家具线进行了一轮大瘦身，对非中枢家具进行计帐，而且回收了通盘带有“汾”字的家具。

西凤酒也意志到了贴牌方法下对企业功绩的不利和对品牌的侵蚀，于是乎，在2019年，西凤酒无情了“二次创业”方向，股东“砍贴牌、强主品”政策，试图砍掉部分贴牌家具，股东渠谈阅兵。仅仅缺憾的是，从成果来看，阅兵见效并不权臣。

其实，西凤酒与司马南之间的公论风云也给弘大酒企作念了一个警觉，不管是在品牌代言东谈主的弃取上仍是宽绰营销经过中，企业王人应该愈加审慎为之，在事先应尽可能详备地进行联系探望，了解联结对象，了解群众热诚，了解公论基本面，作念好联系评估使命，与此同期，酒企也应当擢升自己的舆情处理才略，确保各项议程王人在可控之中，不被欠妥弃取和欠妥营销反噬侵蚀品牌形象。

品牌的成立是长久之功，打造一个为铺张者所相信的好品牌需要企业多年的蓄积，但糟蹋一个品牌，只需要短短刹那间，品牌宣传不是短期流量赌博，而是价值不雅的耐久投资九游体育app娱乐，惟有慎之又慎，能力在当下复杂的公论环境中守护住中枢的品牌钞票。