本文来自微信公众号：极海品牌监测，作家：王龙Ninegame九游体育，题图来自：视觉中国

一直慢吞吞的一度支楞起来了！2023年世界新开门店近400家，在营门店增长近30%，是汉堡王近几年来拓店最快的一年。

是什么撑握了汉堡王门店的快速增长呢？企业智商？品牌征战？如故爆品研发？过后从局外东说念主的视角看，这些可能齐不是谜底。

脱离撑握的快速扩展并不是莫得代价的。极海品牌监测的数据默契，2024年汉堡王的关店数目激增，并出现连年来在营门店的初次下滑——从2024岁首的近1700家跌至2024年11月中旬的1500+家，不到一年的时刻关店近300家 ( 注：技艺新开门店100+ ) ，使得汉堡王的在营门店范畴回退到2023年8月的水平。

导致关店的原因有许多，首当其冲的则是2023年新开的近400家门店。这批门店的12个月的门店存活率仅为93%，跟着开业时长拉长，可能还将承受更低的存活率。而在这之前，汉堡王门店的12个月存活率一般为98%。扬弃2024年11月中旬，还不到一年的时刻，就照旧有40多家门店关闭了，孝敬了2024年关店总额的15%以上。

除此以外，汉堡王鄙人千里商场的竞争力下滑亦然关店的迫切原因。其中四五线城市2024年的关店率接近40%，雷同孝敬了近15%的关店。咱们从本色的恶果来看，汉堡王现在鄙人千里尝试昭彰并不行功，门店的散播反而进一步减弱到二线及以上城市，占比从82%进步至86%。

同期，汉堡王在县域商场及州里商场的关店率也彰着偏高，进一步佐证了其鄙人千里商场的失利。汉堡王较高的订价，在很猛经过上阻截了其不时下千里，而在高线级城市低调的存在，对其开拓下千里商场也无法提供富裕的品牌势能。

许多著作中提到了竞争身分，尤其是塔斯汀的快速崛起对汉堡王的影响。把柄极海的统计，对汉堡王的侵蚀最为严重，汉堡王65%的门店500米界限内有至少一家肯德基，比拟之下，受到蚕食的门店占比不到50%，受到塔斯汀蚕食的门店仅为36%。

要是咱们仅从对关店的影响去议论，500米界限内有肯德基的汉堡王门店2024年关店率相较于举座关店率进步了0.8%，有麦当劳的进步了0.9%，有塔斯汀的则简直莫得变化。这意味着一家汉堡王门店左近是否开着一家塔斯汀，对其是否关店简直莫得什么影响，反而是价位愈加接近的麦当劳和肯德基更值得警惕。

但怎样说呢，从关店数据分析，竞争品牌对其的关店的影响即使有，本色上也不算显赫，归根结底，这不应该是竞争敌手的问题。

本文图表截取自动态论说《极海品牌监测论说-汉堡王》，来自微信公众号：极海品牌监测，作家：王龙

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